市场营销考研，市场营销考研可以考哪些专业
运营商财经 杨杨/文
小牛电动是由原华为终端公司副总裁李一男等人创立的品牌，2018年就圆梦美国纳斯达克，一度十分受关注，此次运营商财经试图揭秘的是小牛电动市场营销负责人应冬霞的过往经历。
应冬霞是在2018年才加入小牛电动的，在这之前她曾先后就职于华为、多点dmall、酷派等公司，但任职期间她还是很低调的，极少公开露面。而李一男先是在华为工作，也曾参与创办多点dmall。
既然有这么多的工作经历貌似与李一男重合，那她与李一男是否相识呢？这就不清楚了。
应冬霞加入小牛电动后，首先担任的是公司市场公关部高级总监，2021年开始以市场营销负责人的身份出现在公众面前，她全面负责小牛电动MKT、PR、市场活动、广告投放及BD工作，因此不难猜想，应冬霞来小牛电动在市场方面为李一男助了大力。
其实从小牛电动的业绩中也能窥见李一男对市场营销的重视。近日，小牛电动公布了截至2022年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。
据数据显示，小牛电动2022年第四季度承压，营收6.12亿元，同比下滑37.9%。净亏损3710万元，上年同期净利润4760万元；调整后净亏损2620万元，上年同期净利润6020万元。报告期内电动滑板车销量13.83万辆，同比下降41.9%。
至于全年表现，2022年小牛电动实现营业收入31.69亿元，同步下滑14.5%；净利润-4946万元，同比下降121.9%。其中研发费用为1.77亿元，营销费用达到了4.4亿元，行政费用仅为1.59亿元。
如此高的营销费用花出去了，最终小牛电动却出现销售、毛利双下滑，落得一个亏损局面，不知应冬霞是怎么想的？当然，营销费用可能不止是应冬霞所管的部门花费的。
（责任编辑：郝紫艳）
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